金融营销学精讲

金融营销学精讲（高等金融学）
作者：陆剑清，张均原，李建华 编著
出版时间：2011-8-1

　《金融营销学精讲（21世纪高等教育金融学精讲教程）》（作者陆剑清、张均原、李建华）从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。本书各章内容安排如下：第一章“金融营销导论”，第二章“金融营销环境分析”，第三章“金融营销中的客户行为”，第四章“金融市场细分与定位”，第五章“金融营销计划、组织与战略”，第六章“金融市场调查与营销预测”，第七章“金融产品与营销策略”，第八章“金融营销与风险管理”。本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。