医药市场营销学 彭智海 汤少梁 主编

医药市场营销学
作　者： 彭智海
出版时间： 2004
　　《21世纪高等医药院校教材：医药市场营销学》是以党的十六大精神为指导，坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的特殊性。通过医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等，分析了医药市场营销活动的特殊性，有一定的创新性。《21世纪高等医药院校教材：医药市场营销学》包括营销基本理论、医药市场营销观念、医药市场分析、医药营销战略、医药营销策略及审计控制等内容，为医药营销管理者和营销人员提供了较全面的知识。
总序
前言
第一章 导论
第一节 医药市场和医药市场营销
第二节 医学市场营销学的产生和发展
第三节 医药市场营销学的研究
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第二章 医药市场营销观念
第一节 医药市场营销观念的形成
第二节 医药市场营销观念的发展
第三节 医药市场营销观念的贯彻
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第三章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场的微观营销环境
第三节 医药市场的宏观营销环境
第四节 医药市场营销环境分析及对策
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论
第四章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药组织市场购买行为分析
本章小结
思考题
案例分析
案例讨论